Introduksjon

Denne manualen forklarer strategien og visjonen som ligger til grunn for merkevaren, hva innhold skal formidle og hvordan det skal utformes. Den beskriver hvilke elementer profilen er bygget på og gir en del føringer til bruk av disse. Manualen er for internt og eksternt bruk, og skal sikre at Bydel Aker Brygge fremstår som en helhetlig merkevare på alle flater.

Merkevaren for Aker Brygge er originalt utformet av Bleed, og videreutviklet og oppdatert av Umble i 2021.

Visjon

Hvorfor eksisterer Aker Brygge, og hva tilføyer vi verden? Visjonen vår representerer et overordnet mål for en fremtid vi ønsker å skape, et mål vi aldri kan nå, men som likevel driver oss fremover.

Vi skal gjøre livet til osloborgere mer interessant

Oslo vokser og urbaniseringen er sterk. Oslofolk trenger flere kvalitetsopplevelser og tilbud i byen i en unik tilværelse.

Aker Brygge skal være bydelen som tilbyr unike opplevelser 365 dager i året; hverdagsopplevelsen, nyhetsopplevelsen, og ferieopplevelsen. Vi skal være en arena for opplevelser, transformasjon, underholdning og nettverksbygging – den prefererte møteplassen for Oslofolk flest.

Disse verdiene skal komme til syne gjennom profilens uttrykk og implementering på ulike flater.

Content

Vi må ha et bevisst forhold til hvorfor vi publiserer det vi gjør. Alt innhold fra Aker Brygge bør oppfylle minst et av målene nedenfor:

• Skape tilhørighet. Aker Brygge er en bydel og et nabolag. Kulturen reflekteres gjennom menneskene på Brygga, deres relasjoner til hverandre, og hvordan de snakker. De som kjenner Aker Brygge sier Brygga.
  
• Vise vei. Vi kjenner strøket og vet hva som er bra. Den kunnskapen bruker vi for å peke folk i riktig retning. De som kjenner Brygga vet at Albert har byens beste avocadoskive.
  
• Inspirere. Vi ønsker å gi folk følelsen av å være tilstede ved å skape små historier om livet på Aker Brygge. Vi vil hjelpe folk skape gode opplevelser i egen hverdag, både gjennom opplevelser vi tilbyr og opplevelser de kan skape på egenhånd.

Videre skal alt innhold bidra til å bygge tillit. Vi har ikke behov for glansbilder, men reflekterer heller reelle opplevelser på best mulig vis. Vi forteller aldri historier som ikke kan gjenskapes av våre besøkende. Unngå å resirkulere innhold i den grad det er mulig, da dette svekker tillit til verdien av innholdet som publiseres.

Målgrupper

Aker Brygges fotomanér danner grunnlaget for innholdsproduksjon til markedsføring og historiefortelling. En tredeling sørger for enkel dekoding og kategorisering av innhold og forenkler fotografens arbeid i å rette spesifikke kampanjer og stemninger opp mot rett målgruppe.

Kategorier

Blå målgruppe - Hverdagsopplevelsen

I denne gruppen finner du arketyper og mennesker som jobber, bor og ferdes på brygga som en del av sin hverdag. Dette er et segment som setter pris på bekvemilighetene og tilgangen på goder området Aker Brygge kan tilby.Ved opptak av dette segmentet er det par rettesnorer; viktig å vise mangfold, både sosioøkonomisk og kulturelt. Det er viktig å vise mer enn bare arbeidsmiljø, narrativet om hverdagsvarme og bekvemligheten av å leve/arbeide på Aker Brygge er nøkkelbegrep her. Det skal være fokus på å formidle den gode hverdagsopplevelsen på brygga.

Gul målgruppe - Ferieopplevelsen

Denne gruppen benytter seg av Aker Brygge som en tilbyder av shopping, aktiviteter, kos og spesielle anledninger som å spise ute, bursdager, jubileer og hverdagskos. Her er aldersgruppen ubestemt, det er viktigere å vektlegge stemning heller enn alderssegment og konstellasjon. Avslappet fremtoning og sosialt samvær. Typiske scenarioer er; ute å spise, handle, arrangementer på brygga, spaserturer med mer. Det er fokus på det sosiale og formidling av den gode feriefølelsen; småbarnsfamilier i helgene, vennegjengen på ettermiddagen, kjæresteparet på spasertur eller turistene på ferie.

Rød målgruppe - Nyhetsopplevelsen

Tredje kategori er fyllt opp med trendsetterne på brygga, de har siste nytt innen mote, stiller opp på kulturfokuserte arrangementer og bidrar til å utfordre normen. De trigges av nyhetsverdien, av snakkisen og det anti-kommersielle som bydelen byr på gjennom konserter, kunstprosjekter, utstillinger og motevisninger. Typiske scenarioer for denne kategorien er; shopping, arrangementer, ukonvensjonell fremstilling av ABs områder. Fokus i innholdsproduksjonen mot denne gruppen skal være å formidle nyhetsopplevelsen, det utradisjonelle og uventede på Aker Brygge.

Scenarioer

I tillegg til hovedkategoriene finnes det situasjoner og anledninger der de forenevnte kategoriene ikke er dekkende. Da gjelder det å benytte seg av sjangertrekket som er etablert i Aker Brygges fotostil, for å skape en sammenheng mellom tonalitet, lys og varme i bildene som blir tatt.

Voice & Tone

Vi har samme stemme (voice) hele tiden, men tonen (tone) endrer seg konstant. Stemmen reflekterer vår personlighet, og legger føringer for måten vi snakker, hva vi fokuserer på og verdsetter. Den er gjenkjennelig og konstant.

Tonen tilpasser seg avhengig av hvem vi snakker med og situasjonen vi er i. Det er forskjell på hvordan vi snakker med våre nærmeste venner på fest, og hvordan vi snakker i et besøk til fastlegen. Vi tar også høyde for hvordan de vi snakker med har det. Du vil ikke behandle folk som er sinte eller frustrerte på samme måte noen som ler og smiler.

Sånn er det også for Aker Brygge. Fra dag til dag, vil ikke stemmen vår endre seg noe særlig, men tonen er i konstant endring.

Stemme

På Aker Brygge har vi selv kjent at Oslo trenger mer å by på. Derfor skaper vi opplevelsene vi selv har lett etter, og inviterer andre til å bli med. En form for kulturgründere. Vi er komfortable med oss selv og komfortable å være rundt. Vi har ikke behov for å ta mye plass, men unngår ikke oppmekrsomhet. Vi sløser ikke tid. Livet skal leves, og vi kommer til poenget. Vi er modne, men med i tiden og vet hva som foregår. Vi er stolte over hva vi får til, men trenger ikke skryte.

Vi er smarte, men ikke hovne. Neseføringen er lav. Selv om vi ikke er “den morsomme”, har vi humor. Derfor viser vi selvironi når det passer, og bruker finurligheter for å uttrykke oss så lenge folk forstår hva vi mener.

Dette betyr at når vi skriver er vi:

1. Rett på sak. Vi respekterer folks tid. Gode opplevelser beskrives slik de er, og vi unngår innviklede ordbilder og luftig språk. I lengre tekster gir vi et tydelig bilde på innhold og starter med poenget før vi går i dybden.
2. Selvsikre og vennlige. Vi er veivisere og har peiling, men ikke arrogante av den grunn. Bruk positivt språk og fortell folk hva de kan gjøre fremfor hva de ikke kan gjøre. Vær åpen og inviter folk til å ta del i det som skjer, og bli med å skape brygga.
3. Vi har et halvt glimt i øyet. Vi er ikke direkte morsomme, men vi kan si ting på en morsom måte.

Tone

Generelt snakker vi med en avslappet hverdagslig tempo, og ikke for høyt. Rett frem, og vennlig. Uformelt, men uten slang.

Fokuser på sinnsstemningen til dem du skriver for. Ligger de i sofaen og scroller instagram? Er de stressa på vei et sted, men måtte bare sjekke mail? Leter de etter anbefalinger før en date? Det kan være vanskelig å vite hvem man snakker til, og hvilken tone man skal velge. Ta utgangspunkt i målgruppene for Aker Brygge og Aker Brygge Trend om konteksten ikke er tydeligere.

Tekststil for Aker Brygge

Titler og undertitler

Titler (headings) og undertitler (subheadings) organiserer innhold for leserne. De bør inneholde de mest relevante nøkkelordene og dekke eller fremheve hovedbudskapet i teksten som kommer.

Organiser titler og undertitler hierarkisk, med titler først, etterfulgt av undertitler i rekkefølge (H2, under H1, H3 under H2 osv.).

Unngå punktsetting i titler med unntak av spørsmålstegn og når titler inneholder to eller flere setninger.

Titler (H1) gir folk en smakebit på hva de skal lese. Bruk dem for side- og bloggtitler. Undertitler (H2, H3 etc.) bryter artikler ned til mindre, er spesifikke seksjoner. De gir lesere muligheter for å skanne teksten og fokusere på innholdet de selv vil.

Tekst for sosiale medier

For å skrive kort er du nødt til å forenkle idéene dine og kutte ned mengden informasjon du deler. Derimot endrer vi ikke måten vi skriver, tegnsetting eller ord i seg selv.

Det er greit å bruke kortere versjoner av noen ord, eksempelvis “info” i stedet for “informasjon”, men ikke bruk tall og bokstaver i stedet for ord, som “d” i stedet for “det” eller “4” i stedet for engelske “for”.

Engasjement (Engagement)

Gjør ditt beste for å overholde retningslinjene for voice & tone i offentlige kanaler der man responderer til kunder. Bruk korrekt rettskriving og unngå ord i store bokstaver og overdreven bruk av utropstegn. La innholdet snakket for seg selv og unngå å pakke det inn i klisjéer som "TIPS: Prøv vår..." og "Visste du at...".

Ja: "Olivia åpnet først på Aker Brygge, og nå..."

Nei: "Visste du at Olivia på Aker Brygge var den første? Nå..."

Når det oppleves passende kan vi tagge postene våre med samtaleemnet på Twitter og Facebook. Vi kan også tagge folk som er relevant for innholdet vårt, men etterspør aldri svar eller engagement. Aldri spør etter retweets, likes eller favoritter.

Ja: “Vi snakket med @ThomasSeltzer om hvordan sjøen har gjort koronaåret bedre. (link)”

Nei: “Hey @ThomasSeltzer, du burde dele den flotte artikkelen vi skrev om deg! (link)”

Bruk et positivt språk

Bruk positivt språk fremfor negativt språk. En måte å finne negativt språk er å lette etter ordet "ikke".

Ja: "Om du vil ha en kaffe, still deg i kø."
Nei: "Du får ikke en kaffe om du ikke står i kø."

Et unntak gjelder informative beskjeder der et positivt språk vil svekke formidlingsevnen. Eksempelvis dersom en butikk eller et område må stenge.

Nyhetsbrev

Send nyhetsbrev når vi har noe å si! Å reiterere over det brede tilbudet på Aker Brygge er ikke nok. Nyhetsbrev er forbeholdt nyheter og opplevelser der tilgjengeligheten er avgrenset i tid. Det skal være noe utover det vanlige.

Linker

Bruk linker når du referer til informasjon på en ekstern nettside. Bruk linkene til å henvise brukere til relevant innhold og ressurser. Linkene bør reflektere innholdet.

Ikke skriv “klikk her” eller “les her”. Skriv setningen din og legg den relevante linken inn. Dersom linken er på slutten av en setning, ikke legg tegnsettingen inn i linken. Ikke inkluder beskrivende ord som "den" og "en" i selve linken.

Ja: "I årets utgave av Michelinguiden finner du flere restauranter fra Aker Brygge.

Nei: "Flere restauranter fra Aker Brygge er med i Michelinguiden viser en artikkel (les her).

Knapper

Knapper bør alltid inneholde handlinger og gi en tydelig indikasjon på konsekvensene av å trykke. Språket bør være tydelig og konsist. Kapitaliser kun første ord på knapper med norsk tekst.

Emoji

Bruk gjerne Emoji for å komplementere tekst på sosiale medier. Disse bør gi dybde til budskapet ved å fremheve en følelse eller berike konteksten til bildet. Unngå Emoji clichéer som 🤣 😂 og 🙈. Unngå å bruke Emoji i lengre tekster og artikler på nett.

Utropstegn

Vær sparsom med bruk av utropstegn, og bruk aldri mer enn et om gangen. En godt timet high-five er flott, men for mange er irriterende. Det samme gjelder utropstegn.

Ikke bruk utropstegn for feilmeldinger eller negative beskjeder. Om du er usikker, unngå dem.

Universell utforming

Unngå synsavhengigheter

Unngå språk som er retningsgivende eller krever at leseren ser layout eller design for å forstå. Dette er også nyttig fordi layout ofte endrer mellom PC- og mobilversjoner av innhold på nett.

Ja: “Velg mellom disse mulighetene,” (med mulighetene listet opp)


Nei: “Velg mellom mulighetene i menyen til venstre.”

Overhold god tittelstruktur

Titler bør alltid være nøstet og påfølgende. Ikke hopp over et tittelnivå (f.eks direkte fra H1 til H3) av estetiske grunner. Sørg for at H1 brukes for top-level titler, seksjoner er H2 og så videre. To til tre nivåer av tekst bør holde i de aller fleste tilfeller.

Eksempeltekster

Opplevelser

De tre bildene nedenfor viser eksempler på hvordan vi:

1. Komplementerer bilder med små historier om opplevelser satt i konteksten av Aker Brygge. Tekstene skal fremheve noe som ikke er åpenbart eller gå forbi hva man kan se direkte i bildet.
2. Fremheve menneskene på Aker Brygge.
3. Bruke finurligheter i språket for å skape subtile morsomheter.

Hyggelig å ta en bryggepiknikk med en tå i vannet. På Coop Mega kan du få med deg en pose godsaker fra sjøen🦐🥖

Vi hjelper folk tenke kreativt på hvordan de kan anvende uteområdene på Aker Brygge for å skape opplevelser for seg selv. Vi kaller dette en piknikk for å fremheve opplevelsen som noe annet enn "å ta med seg matpakka ut". Dette er mer spesielt og mer givende.

@Freia nyter en kjølig bris og brus på Brygga🍊

Her trekker vi oppmerksomheten mot menneskene på Aker Brygge ved å tagge "Freia". Samtidig løfter vi frem følelsen av en avkjølende bris, som ellers ikke kan leses av bildet. Vi bruker språket litt lekent gjennom bokstavrim på "bris", "brus" og "Brygga". Bruken av Brygga fremfor Aker Brygge er ment å bygge oppunder lokalkulturen.

Emojis er valgt for å komplementere teksten. I dette tilfellet er det en appelsinbrus, men vi har kun skrevet brus i teksten. Prøv å tilføye dybde gjennom bruk av emojis.

Snuser på å ta en kaffe i morgensolen😌

Vi snakker som Aker Brygge, en person som vurderer å ta en kaffe i det herlige været. Samtidig bruker vi "snuser" som et synonym til å "vurdere" for å spille på hundene i bildet. En subtil form for finurlig humor.

Nok en gang er emojien valgt for å tilføye dybde til teksten. Denne gangen for å fremheve følelsen vi (Aker Brygge) kjenner på i øyeblikket vi har fanget.

Shopping

Vi hjelper folk følge med i tiden og hvor man kan finne motene som gjelder. Vi unngår å snakke om (vindu)shopping direkte, men trekker heller oppmerksomheten til følelsen, looken eller opplevelsen de ønsker å oppnå.

Tar du en dukkert får du wet-looken gratis. Resten finner du på Aspeli✌

Tørr og ufarlig humor er lov, men ikke overdriv.

Det viktigste er at sommerkjolen blafrer litt i vinden. Cos leverer💃☀️

Vi trekker frem hvordan kjolen skal oppleves på kroppen. Vi trekker frem vinden for å holde en tilknytning til havet og Aker Brygge, men lar danse-emojien trekke tankene i andre retninger.

Om du vil føle våren på kroppen kan du ta en tur innom Samsøe & Samsøe🌱

Her leker vi nok en gang litt med uttrykket "kjenne våren på kroppen" og setter det i kontekst med klær man har på kroppen. En smått finurlig måte å uttrykke at de selger vårens moter hos Samsøe & Samsøe.

Mat

Der det er mulig prøver vi å oppmuntre folk til å være kreative å skape opplevelser i egen hverdag. Derfor inkluderer mennesker (hender, ansikt, kroppspråk) også i bildene, selv der mat er i fokus. Selskapet er tross alt en viktig del av opplevelsen. Der det ikke er mulig bruker vi tekstene til å fremheve elementer som ikke er direkte synlig fra bildet som smakssammensetning, lukt og konsistens. Vi holder det likevel kortfattet.

Du finner sprø skorpe i Fjordalléen. Om du spør pent får du kanskje din egen starter🤲

Vi bruker et kjennetegn på godt brød og viser vei. Videre viser vi forståelse for matlagingstrender og -kultur ved å oppfordre folk til å spørre om en "surdeigsstarter". Her har vi skrevet "... pent får du" fremfor "... pent så får du" for å holde teksten muntlig.

Gå for “stappmett og lykkelig” og ta turen innom Burger Joint.

Teksten beskriver følelsene "stappmett og lykkelig" som en opplevelse. I dette tilfellet har vi droppet emoji for å unngå å dra budskapet fra positivt til påtatt. Eksempler på Emoji vi har unngått her er 🤤 og 😋,men dette er en vurderingssak.

Asia balanserer en frisk salat med søtpotet. Ja, takk🙋 Dødsgodt.

Her viser vi at Aker Brygge har et aktivt forhold til- og forståelse for matlaging. Samtidig holder vi budskapet rett frem. Vi bruker kjønnsnøytrale varianter av emoji.

Nå er det bare smuler igjen på Kveitemjøl. Dagens ferske surdeigsbrød ryker som regel før lunsj🏎💨

I tilfeller der dette reflekterer virkeligheten kan vi bygge opp under høy etterspørsel og lav tilgjengelighet. I dette tilfellet viser vi at det faktisk er for sent. Det er ikke snart tomt, det er tomt. Men! Det kommer en ny sjanse i morgen. Poster som dette må gjerne forsterkes med bilder som reflekterer budskapet. Her er vi også subtilt lekne med språket og uttrykket "rykende fersk" når vi sier brødene "ryker før lunsj".

Driftsbeskjeder og negativ informasjon

For driftsbeskjeder eksempelvis tilknyttet korona ivaretar vi vår kortfattethet og vennlighet, men fjerner all humor og finurlighet. Målet er å være så tydelig og informativ som mulig. Dette betyr derimot ikke at vi må være overdrevent formelle og kalde. Dette faller innunder punktet om tone. Du vil ikke formidle dårlige nyheter med et halvt glimt i øyet, men samtidig ikke fremstå som kald og fraværende. Vis forståelse og opptre profesjonelt. Vi bruker ikke Emoji når vi skal formidle denne typen beskjeder.

Ja: "Dessverre må vi avlyse påskearrangementene i år på grunn av de nye koronareglene. Dette gjelder også alt som foregår ute, og derfor blir det ingen påskerebus. Vi har skrevet litt om hvordan de nye reglene påvirker påskefeiringen på akerbrygge.no/korona."

Nei (for formelt): "Grunnet de nye koronarestriksjonene er årets arrangement tilknyttet påsken avlyst. Dette innebærer også arrangement planlagt gjennomført ute, inkludert påskerebusen. Mer informasjon finnes på https://www.akerbrygge.no/korona"

Nei (uprofesjonelt): "På grunn av de nye koronareglene må vi avlyse alle planene for påsken😔 Det er kjipt fordi vi har laget en haug med hyggelige ting for hele familien. Dette gjelder også utearrangement som påskerebusen🐣 Haren kommer ikke i år, men vi lover å komme sterkere tilbake neste år🙏"

Artikkeltekster

Nedenfor følger et eksempel med en tittel og en inngress for en lengre artikkel. Etter å ha lest disse skal leseren sitte igjen med en oversikt over det viktigste innholdet i artikkelen. Tittelen bør fange oppmerksomhet uten å være misvisende og samtidig oppmuntre lesere til å ta en titt på ingressen. I rene informasjonsartikler bør tittelen klare å dekke innholdet alene.

Tre minutter på bunnen av Oslofjorden

Fridykking er i ferd med å ta av. Arne Seltvik, marinbiolog og leder for Fridykking Norge, deler historier fra et liv under vann, hvordan han lærte å holde pusten, og hva som finnes under overflaten ved Aker Brygge.

Logo

Aker Brygges logo skal være det mest kommuniserte elementet i profilen. Logoen er sammensatt av to deler: Aker Brygge-symbolet og navnetrekket. Både symbol og navnetrekk kan stå alene avhengig av kontekst.Videre følger instruksjoner på korrekt bruk av begge elementer. Størrelsesforhold og posisjon mellom symbol og navnetrekk er låst. Bruk alltid orginalversjon av logo, og ikke gjør endring- er på størrelsesforholdet mellom symbol og navnetrekk. Endringer av størrelsesforholdet mellom symbol og navnetrekk vil forringe kvaliteten av logoen og merkevaren som helhet.

Versjoneringer

Hovedlogo for Aker Brygge er i vertikalt format og skal være den foretrukne versjon der det er mulig. Den horisontale logoen skal bare benyttes der det er begrenset vertikal plass. Logoen opptrer ofte i sort på lys bakgrunn, men kan også reverseres og benyttes i hvitt på mørk bakgrunn. Logoen opptrer også i forskjellige materialer eksteriørt og interiørt. Den skal alltid opptre sofistikert og tilpasses utfra omgivelser og behov.

Typografi

Display

Aker Brygge Display er et skriftsnitt designet spesifikt for Aker Brygge. Det er utviklet av i samarbeid med typedesigner Ellmer Stefan og utgjør hovedkomponenten i det identitetsskapende formspråket. Typesnittet bygger på klassiske prinsipper med stor variasjon i stilistiske alternativer som skaper et mulighetsrom i utførelse og bruk.

Aker Brygge Display er en display font som betyr at den kun skal brukes i overskrifter og i større tekstmengder. Den skal ikke brukes i mengdetekst og over flere setninger.

Støttefont

I tillegg til Aker Brygge Display benyttes typesnittet Studio Pro designet av det italienske designbyrået Think Work Observe. Det er en allsidig sans-serif familie med stil-varianter som tillater å vekte typesnittet etter behov og spesifikke uttak. De fem vektene av Studio Pro har også matchende kursiv. Det er først og fremst Regular-vekten med kursiv som skal brukes, men det er tillat å benytte de øvrige vektene ved behov.

** Må lisensieres av tredjepartsbruker, se vedlagt PDF-dokument.

Det typografiske hierarkiet styres etter uttak. Alle uttak med stor overskrift skal benytte Aker Brygge Display, mens på alle undernivåer skal behovet bli dekket av Studio Pro.

Hovedregel for tittelfont:

• Budskap mot RØD gruppe skal benytte Studio Pro som tittelfont.
  
• Budskap mot GUL og BLÅ gruppe skal benytte Aker Brygge Display som tittelfont.
  

Farger

Aker Brygges fargepalett består av fire hovedfarger som utgjør basen i identiteten. I tillegg er det fem støttefarger, og bruken av disse vektes ut i fra behov og spesifikke retninger mot målgrupper. Den oransje fargen bygger opp identiteten til den rød målgruppen.

Lesbarhet

Farger med høy kontrast er lettere å skille fra hverandre. Svart og hvit har det høyeste kontrastforholdet på 21:1.

AAA-score krever 7:1 for liten tekst, og 4.5:1 for stor tekst.

AA-score krever 4.5:1 for liten tekst, og 3.0:1 for stor tekst.

Stor tekst: størrelser over 14px bold og 18px regular.

Guidelines til kontrast

Hovedfarger

Støttefarger

Fargene kan benyttes som hele flater og bakgrunner, eller for å markere tydelige hierarkier ved bruk i titler, undertitler og markerte felter m.m. Under sees en oversikt over fargenes kontrast-nivå, tilpasset kategorier for universell utforming.

Fargekombinasjoner

Vekting av farger

Blå og gul målgruppe

Her skal hovedfokuset ligge på den blå fargen, for å etablere dette som fargen til Aker Brygge. Det er lov å benytte seg av de andre støttefargene der det er behov.

Rød målgruppe

Her står man mer fritt til å benytte seg av hele fargespekteret. Det skal allikevel gis litt ekstra oppmerksomhet til den oransje fargen for å Aker Brygge Trend et visuelt differensial.

Grafiske elementer

De grafiske elementene tar inspirasjon fra møtepunktet mellom bydel og sjø.

Bydel Aker brygge

Blokkene, inspirert av de ikoniske teglsteinbyggene på Aker Brygge, danner fundamentet for vår grafiske profil. Det kan som et fleksibelt grid for bilder, eller som et grafisk element for å skape gjenkjennbarhet.

Oslofjorden

Vi utvider den grafiske profilen ved å kombinere det med elementer fra sjøen, og tilføyer bevegelse og mykhet. Det er viktig at alle grafiske elementer tar utgangspunkt i teglsteinene, men derfra er det bare å eksperimentere.

Display font + logo

Aker Brygge Display er programmert til å inneholde logoen som en ligatur. Mønsteret som dannes ved å kombinere disse to elementene er et tilleggselement som bidrar til å styrke formspråket, i tillegg til å være salgs- og identitesfremmende. Det skal benyttes med moderasjon så elementene ikke vannes ut.

Bildestil

Overordnet

Den er helt unik med sin nærhet til sjø og by. Aker Brygge er en bydel verdt å dele. En helt spesiell bydel med internasjonalt tilsnitt. Et sted hvor du kan nyte slik du ville ha gjort på en storbyferie. Et nabolag du føler deg hjemme i, der hverdagen er behagelig, inspirerende og opplevelsesrik.

Vi har beveget oss bort fra Aker Brygge som et kjøpesenter og turistdestinasjon. Bort fra det upersonlige stedet der folk følte seg fremmedgjort.

Aker brygge er full av historie og sjel. Et perfekt sted å shoppe, drikke og spise. Eller bare sitte å lese bok. Vi ønsker at alle typer mennesker skal komme og bruke brygga slik som Italienere ville ha gjort. Ta seg litt til rette. Føle seg velkomne og hjemme. Det skal alltid være gode opplevelser å finne, store som små;

Om det er det unike lyset som treffer byggene i Grundingen på ettermiddagene, en frihetsfølelse av å padle ut i Oslofjorden, den faste morgenkaffen i soloppgang eller en pop-up konsert du tilfeldigvis trasket forbi på vei hjem fra jobb.

Det er dette bildene våre skal gjenspeile.

Bildene er fulle av varme. Sollyset fanges helst tidlig eller sent på dagen da de varmere tonene tar over. Vannet og himmelen er blått og skarp i fargen. Uttrykket er eksklusivt, men ikke snobbete. Det er alltid liv i bildene, selv de uten mennesker. Utvalgte farger fremheves gjerne for å forsterke det vibrerende livet på Brygga.

Location

By

Mote, mat, vin, historiske bygninger, båter og saltvann i skjønn forening.

De gamle bygningene har fått et arkitektonisk løft. Aker Brygge er blitt en bydel som kombinerer materialer og elementer for å skape vakre og gode rom og være i, og selvfølgelig fantastiske storbyaktige lokasjoner til å ta bilder i.

Av området er det kontrastene mellom det nye og det gamle som trekkes frem. Teglstein og originale buede vinduer fra Akers Mek-tiden representerer den urbane delen av Aker Brygge.

Sjø

Nærheten til sjøen gjør Aker Brygge til en unik møteplass i Oslo by. Her kan du dyppe tærne i vannet, hoppe i havet, padle kajakk eller SUP.

Sjøsiden av Aker Brygge representerer feriefølelsen du skal få når du besøker oss, og bildene herfra skal fremme alle mulighetene som åpner seg av opplevelser.

Teksturer

Brygga

Folk

Aker Brygge er ikke lenger et sted bare for fiffen og businessfolk. Aker Brygge er et levende og inkluderende byrom. Et rikt folkeliv og en myldrende atmosfære. Bydelen er ikke bare preget av kontorer, butikker, restauranter eller cafeer, men av menneskene som jobber, bor og besøker den.

Vi ønsker å vise ulike typer mennesker i alle aldre som bruker brygga på en naturlig måte, men de har en stil som forteller noe om brygga. De er typete, naturlig, med en personlig stil, som vet å ta seg til rette og nyter bydelen slik den er ment å brukes.

De leser en avis og drikker en kaffe utenfor en av restaurantene. Noen ligger kanskje og slapper av nede på marinaen. Vi er observatørene som fanger øyeblikkene. Det føles ikke poserende eller iscenesatt, men naturlig, ekte og stilig.

I kampanjer og annonser viser vi frem det ekte «Bryggefolket». Her benyttes ikke profesjonelle modeller, men alt fra ansatte i butikk til faste gjester. Dette fremmer nabolagsfølelsen og gir et autentisk uttrykk som folk kjenner seg igjen i, men likevel lar seg inspirere av.

Stil

Møt våre stiligste bryggevandrere. I spalten #Stilpåbrygga viser vi frem et knippe unike mennesker som vi møter rundt omkring i bydelen. Målet med disse bildene er å ta en posisjon innenfor streetstyle og vise frem ekte, inspirerende folk som besøker oss.

Bildene tas gjerne i en uformell setting, i bevegelse og med Aker Brygge som tydelig backdrop.

Disse deles via sosiale medier med #Stilpåbrygga.

Servering

Mat & drikke

Tilbudet er bredt og noe for enhver smak. Restaurantene på Aker Brygge har alle sin stil og tiltrekker seg ulike gjester.

I våre matbilder er omgivelsene vel så viktig som maten i seg selv. Her løfter vi frem opplevelsen rundt måltidet – om det er take-away på bryggakanten, drinker i ettermiddagssol eller et bord fullt av småretter som fordeles mellom vennegjengen.

• Bruk omgivelsene
• Bruke gjerne hender som spiser / holder / lager maten
• Maten skal alltid være fristende og i fokus
• Bruk dagslys og blits inne

Restaurant

Shopping

Antrekk

Produkt

Selv om det er mye allværsjakker i Norge trenger vi ikke være de som viser det. Vi reklamerer ikke for Frognerbunad eller overtrendy løkkahipstere.

Klærne skal derimot vise trend, god kvalitet, omfang og personlighet. Produktet står alltid i fokus og skal ikke forsvinne i en mengde av ting.

Konsepter

Sosiale medier - eksempler

Eksemplene er ment som inspirasjon for intern og ekstern bruk. Elementene er tilpasset slik at de kan gjenskapes i Canva. Eksterne byråer har friere tøyler når det kommer til produksjon, men skal ta utgangspunkt i definerte farger, typografi, voice & tone og grafiske elementer.

Vekting

Under ser du eksempler på hvordan å vekte Aker Brygges verktøykasse opp mot spesifikke målgrupper.

BLÅ – I blå gruppe er det orden, system og eleganse som står i førersetet. Her skal man streve mot en balansert estetikk som representerer den blå gruppen til Aker Brygge. I denne retningen skal man vekte Aker Brygge Display som primær tittelfont, med innslag av Studio Pro til støttetekster.

GUL – I den gule gruppen står man friere til å bruke fargepaletten og det er viktig å differensiere denne fra den Blå gruppen med tanke på stemning og tone. I denne kategorien skal Aker Brygge Display ha en helterolle, og det er større rom for å eksperimentere med layout her i forhold til i den Blå kategorien.

RØD – I den rød gruppen er det lov å løsrive seg fra både fargepalett og Aker Brygge Display. Her er det også større rom for å utfordre verktøykassen og eksperimentere med layout og måter å legge opp budskap og bilder.

Feed

Blå målgruppe

Gul målgruppe

Rød målgruppe

Blå målgruppe

Gul målgruppe

Rød målgruppe

Story

Blå målgruppe

Gul målgruppe

Rød målgruppe

Blå målgruppe

Gul målgruppe

Rød målgruppe

Annonsebanner

Plassering av logo

Sosiale medier

Logo plasseres parallelt med teksten. Helst i samme farge som teksten. Det er også mulig å være kreativ med logoen og kombinere den sammen med tekst (se eksempel under).

Logo skal ha samme farge som teksten.

Logo kan også kombineres med tekst.

På stories kan man benytte en stor logo på sluttplakat. Svart/hvit logo etter hva som er best synlig på bakgrunn.

Co-branding

Når Aker Brygge skal være avsender sammen med andre aktører er det et par ting det er viktig å ta hensyn til:

1. Velg det best egnede logoalternativet ut i fra uttak. Det er laget fire versjoneringer av Aker Brygges logo for å kunne tilpasse forskjellige orienteringer og størrelser, disse kan benyttes avhengig av uttak. 

2. Prøv alltid å eksponere Aker Brygge i stil med avsender. 

3. Om det ikke er plass, mulighet eller ønsket at Aker Brygge navnet er med, så krev minimum at Aker Brygge symbolet blir tatt i bruk.

Animasjoner & video

Overganger

Våre animasjonsoverganger skal gi en tydelig følelse av progresjon og bevegelse. Tempo og lengde på overgangene varieres utifra hvilke annonser som kjøres. Ved korte annonser hvor budskapet skal formidles raskt, vil det være gunstig med raske overganger. I lengre videoer kan vi gjøre rom for mykere overganger.

Bruk ease-in og ease-out for overganger. Bildene under er fartsgrafen og posisjonsgrafen til overgangene.

Bildene under er fartsgrafen og posisjonsgrafen til tekstanimasjoner.

Animasjonseksempler

Logo

Display font + logo

Print

Adshels

Blå/gul målgruppe

Blå/gul målgruppe

Gul/rød målgruppe

Rød målgruppe

Rød målgruppe

Rød målgruppe

Blå/gul målgruppe

Blå/gul målgruppe

Blå/gul målgruppe

Gul målgruppe

Blå/gul målgruppe

Aker Brygge Marina

Logo

Kontakt

Ved spørsmål ta kontakt med:

BYDEL AKER BRYGGE:

Mim Stang │ Marketing & Community Manager │ mim@npro.no │ 416 80 843

Thomas Nygård │ Destinasjonssjef │ tny@npro.no │ 928 12 447

Janne Kvalevåg │ Markedskonsulent & Grafisk designer │ jk@npro.no │ 951 01 827

www.akerbrygge.no

NPRO:
kundesenter@npro.no │ 480 50 300